Записанный курс
"Интернет-маркетинг
для руководителей"
(актуально на 2018 год)

Курс разработан специально для руководителей и предпринимателей. Вы узнаете базовые принципы работы в интернет-маркетинге, в течение курса вы на практике овладеете основными инструментами, поймете, как создать стратегию продвижения, какой бюджет нужно закладывать, научитесь ставить задачи подрядчикам, и оценивать рекламные кампании.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Курс будет полезен:
Руководителям и предпринимателям
которые не будут самостоятельно заниматься настройкой инструментария, но должны контролировать сотрудников/подрядчиков, ставить задачи, и оценивать результат
Маркетологам и микро-предпринимателям
которые частично будут сами заниматься настройкой инструментов, а что-то делегировать подрядчикам и оценивать результат.
Как проходит курс?
Просмотр видео лекций в удобное для вас время
Вас ждет 10 тематических блоков видео лекций от практикующих экспертов в интернет-маркетинге.

Выполнение практических заданий
К каждой теме, вас ждут домашние задания, для отработки полученной информации и очередности действий.
Поддержка эксперта-куратора
Есть вопрос? Что-то не понимаете? Напишите куратору вопрос, он с радостью поможет Вам разобраться.
Внедрение знаний в реальный бизнес
Применяйте полученные навыки в реальном бизнесе, пробуйте, спрашивайте советы у экспертов, получайте результаты!
Программа курса:

Блок 1: Введение в интернет-маркетинг. Стратегия продвижения.
Программа:

  • Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с off-line маркетингом.
  • Требования к интернет-маркетингу в 2018 году, чтобы он был эффективен: лучший продукт, и это понятно ЦА; максимум каналов для взаимодействия; аккумулирование клиентской базы; CRM; сквозная аналитика.
  • Что такое «Стратегия» и почему важно начать с нее. Маркетинговая стратегия в интернете- часть маркетинговой стратегии Бизнеса.
  • Основные этапы разработки стратегии; Формулирование бизнес-задач и сроков.
  • Позиционирование и отстройка от конкурентов.
  • Формирование УТП для продуктов; Определение площадок и способов коммуникации с ЦА и приоритеты площадок и каналов.
  • Формирование стратегического плана и вилок бюджета. Какую закладывать стоимость? Что считать затратами, а что инвестициями?
  • Формирование плана и сметы на первый этап.
  • Кто будет реализовывать стратегию? Плюсы и минусы своей команды и работы с подрядчиками. Схемы взаимодействия с подрядчиками, какой выбрать? Как выбрать подрядчика?
  • Реализация стратегии: ежемесячные отчеты, основные показатели на разных этапах реализации, лист «идей», лист «событий и наблюдений»
    Блок 2: Основы копирайтинга.
    Программа:

    • Роль копирайтинга в интернет-маркетинге, польза для компании
    • Типы текстов, актуальные для интернет-маркетинга, цели, которых они помогут достигнуть, жанры и форматы, уместные для каждого медиа.
    • Каналы распространения текстов
    • Анализ целевой аудитории при написании текста
    • Анализ контента конкурентов и их стратегии продвижения
    • Как донести свое УТП и продукт, через тексты
    • Планирование публикаций: о чем писать, в каких форматах, где и как часто
    • Подготовка и написание текста. Заголовки и лид-абзацы для различных типов интернет-текстов
    • Как выбрать копирайтера и как оценивать эффективность текста
    • Постановка ТЗ для копирайтера.
    • KPI и метрики эффективности в копирайтинге
    Блок 3: Законы продающего сайта.
    Программа:

    • Создание сайта: от идеи до реализации
    • Анализ и сегментация целевой аудитории
    • Исследование конкурентов Agile/Scrum-подход к разработке продукта
    • Работа с подрядчиками или удаленной командой
    • Какой бюджет закладывать под создание/модернизацию сайта
    • Планирование рекламной кампании интернет-продукта
    • Что такое "конверсия" и как ей управлять
    • Продуктовая аналитика
    • Ключевые метрики для оценки эффективности
    • Удержание пользователей.
    • Как замотивировать покупателя вернуться к вам на сайт
    • Проведение экспериментов с использованием А/В-тестирования.
    Блок 4: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO)
    Программа:
    • Что такое SEO и зачем оно вашему бизнесу?
    • Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность, SERP
    • Анализ конкурентов
    • Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов
    • Семантическое ядро - основа SEO - журналисты/копирайтеры
    • SEO-аудит и техническая подготовка сайта
    • Внутренняя оптимизация сайта
    • Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии
    • Какой бюджет нужно закладывать под SEO, и что жизненно необходимо?
    • Отслеживание статуса работ и форматы отчетности
    Какие инструменты будут разбираться на практике:
    • Сервис serpstat.com
    • Программа Кейколлектор
    • Программа XMind
    • Сервис Яндекс Вебмастер
    • Сервис Google Вебмастер
    Блок 5: Контекстная реклама в Yandex.Директ.
    Программа:

    • Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс
    • Интерфейс рекламного кабинета
    • Виды рекламы (РСЯ и Поиск)
    • Параметры рекламной кампании
    • Работа с ключевыми словами
    • Написание текстов объявлений
    • Работа с группами объявлений
    • Ретаргетинг. Как дожать теплых клиентов?
    • Управление ставками
    • Ведение Яндекс Директ. Как улучшать рекламу с каждым месяцем и отстраиваться от конкурентов?
    • Аналитика рекламы
    • Как понять хорошо ли настроена реклама
    • Какой бюджет закладывать на рекламную кампанию, и как им управлять?
    • Как выбрать подрядчика, который не сожжет ваш бюджет? По каким критериям выбирать?
    Какие инструменты будут разбираться на практике:

    • Директ Коммандер
    • Wordstat.yandex.ru
    • Яндекс Метрика
    Блок 6: Контекстная реклама в Google Adwords.
    Программа:

    • Введение. Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords: - аудитория и место размещения рекламы; - виды рекламных объявлений; - способы таргетирования на целевую аудиторию - модерация и оплата; - статистика рекламной кампании.
    • Способы таргетирования - ключевые запросы; - места размещения; - темы; - интересы; - ремаркетинг; - демографические данные.
    • Настройка объявлений. - объявления на поиске; - адаптивные объявления; - баннеры; - видео; - товарные объявления (Google покупки). - google teleport
    • Стратегии назначения ставок - оптимизатор цены за конверсию; - целевое положение на странице поиска; - целевая цена за конверсию; - целевой процент выигрышей; - максимальное количество кликов; - целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
    • Анализ эффективности РК - прогноз и назначение бюджета; - как определить эффективность РК; - настройка целей и конверсий
    Какие инструменты будут разбираться на практике:
    • Аккаунт AdWords
    • Google teleport
    Блок 7: Первые шаги в E-mail рассылках.
    Программа:

    • База с нуля, как создать? Или как заставить ее работать на вас, если она уже есть?
    • Виды и типы рассылок
    • Дизайн и верстка в емейл-маркетинге
    • Обзор сервисов емейл-маркетинга
    • Разработка e-mail стратегии
    • Уникальность и индвидуальность рассылок.
    • Виды контента, типы рассылок, и что когда работает.
    • Как увеличить продажи, с помощью рассылок?
    • Как отличить хорошую рассылку от не очень?
    • Постановка ТЗ для подрядчика
    • Оценка эффективности работы
        Блок 8: Видеопродвижение в Youtube.
        Программа:
        • Что может дать бизнесу ютуб.
        • Правильно создаем и оформляем ютуб-канал.
        • Базовые возможности и ограничения ютуба.
        • Фишки ютуб: прямые трансляции, видео 360, интеграция рекламы в контент, авторские права на контент.
        • Как начать делать контент для своего канала.
        • Как построить базовую стратегию пристутствия на ютубе.
        • Поиск конкурентов на ютубе, анализ ниши.
        • Ютуб-маркетинг.
        • Как ютуб может приводить клиентов для вашего бизнеса.
        • Как вести канал и делегировать эту функцию? Постановка ТЗ и оценка эффективности.
        Какие инструменты будут разбираться на практике:
        • Google Adwords
        • Google Trends
        • Keywordtool.io
        • VidIq
        • Socialblade
        Блок 9: Аналитика, основные понятия и показатели.
        Программа:

        • Что такое веб-аналитика: базовые понятия.
        • Для чего нужна аналитика вашему бизнесу. Как избежать аналитики ради аналитики.
        • Аналитика в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Обзор сервисов и их различия.
        • Базовые отчеты и анализ показателей. Какие данные нужно строго контролировать.
        • Как аналитика помогает принимать ключевые решения и достигать KPI.
        • Как оценивать эффективность рекламных каналов с помощью аналитики.
        • Как ставить задачи и цели исполнителям. Как контролировать и оценивать их работу.
        • Анализ поведения пользователей на сайте. Как повысить продажи, не увеличивая расходы на рекламу?
        Какие инструменты будут разбираться на практике:
        • Google Analytics
        • Яндекс.Метрика
          Блок 10: Автоматизация продаж. CRM-системы.
          Программа:

          • Что такое CRM-система? Что даст CRM-система вашему бизнесу?
          • Обзор платных/бесплатных решений
          • Чем отличается CRM система от других инструментов? Как подобрать CRM систему?
          • Что такое автоматизация отдела продаж? Что такое digital трансформация отдела продаж?
          • Построение бизнес-процессов в CRM
          • Что такое воронка продаж? Почему нужно грамотно проработать воронку продаж
          • Методология построения воронок продаж в CRM-системе. Деление бизнес-процессов по воронкам продаж
          • Настройка CRM-системы от и до.
          • Методология работы сотрудников в CRM. Какая информация должно фиксироваться в CRM-системе. Коммуникация с клиентом из CRM-системы
          • Методология работы руководителя в CRM-системе
          • Постановка задач для сотрудников
          • Работа с аналитикой в CRM-системе. Контроль конверсии из лида в продажу
          • Отслеживание рабочего времени сотрудников. Отслеживание операционной деятельности сотрудников. Метрики эффективности сотрудников на базе CRM-системы
          • БОНУС: методология управления сотрудниками на базе CRM-системы
          Какие инструменты будут разбираться на практике:

          • amoCRM
          • Битрикс24
          • SalesapCRM
              Преподаватели курса:
              У нас преподают эксперты, которые знают "боли" регионального бизнеса. Это весомое отличие нашей школы, от федеральных.
              Дмитрий Маслов
              Блок 1: Введение в интернет-маркетинг. Стратегия продвижения.
              Сооснователь компаний: ITPanda, YOUtube-prof, УСЦ- НЛП, нескольких интернет-магазинов и компаний в сфере услуг. Управляющий партнер «Студии стратегического маркетинга «Генератор» Сейчас помогает Уральским производителям выстроить эффективную маркетинговую стратегию в интернете.
              Михаил Бекетов
              Блок 2: Основы копирайтинга.


              Директор агентства стратегических коммуникаций "GRANAD".
              Кандидат филологических наук. В рекламе с 1999 года. Автор и ведущий курсов по копирайтингу и технологиям презентации. Практикующий копирайтер.

              Дарья Масленникова
              Блок 3: Законы продающего сайта.
              Менеджер по продукту e96.ru. В сферу ответственности Дарьи входит развитие существующих проектов и интеграция новых сервисов, которые помогают увеличить эффективность работы интернет-магазина: система персонализации, маркетинговая CRM-система, решения для повышения удобства использования сайта и увеличения продаж.
              Алексей Дюков
              Блок 4: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO)
              SEOшник агенства интернет-маркетинга "Титансофт". SEO-оптимизатор с основания компании с 2007 года.
              Практикующий SEO-специалист с большим опытом.
              Среди проектов: dioksid.ru, lek-info.ru, glonassgps.com-маркетолог, tk-ekat.ru, upn.ru, yitural.ru, spa-thai.ru, safeburg.ru,
              technogres.ru-маркетолог, kafel-online.ru-Маркетолог, pzkt.com
              Иван Кудрявцев
              Блок 5: Контекстная реклама в Yandex.Директ.
              Специалист по настройке Яндекс директа и Google Adwords. Разбирается во всех тонкостях и нюансах, знает все новые фишки и тренды. Является сооснователем агентства интернет маркетинга Lead-Market. Настроил более 300 кампаний своим клиентам из малого и среднего бизнеса. Автор статей и видео на тему контекстной рекламы. Сопровождает рекламные кампании для собственных бизнесов.
              Антон Лавров
              Блок 6: Контекстная реклама в Google Adwords.
              Собственник агентства PRADEX, эксперт-практик по интернет-рекламе
              12 лет работы в сфере оптимизации сайтов и контекстной и таргетированной рекламы.
              Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google Adwords.
              Даниил Силантьев
              Блок 7: Первые шаги в e-mail-рассылки
              Управляющий партнер агентства «Inbox Marketing» и со-основатель сервиса Email-Competitors.ru. Владелец портала "Информационные технологии в Екатеринбурге - IT-Eburg.com"
              Автор и ведущий курсов по интернет-журналистике, PR в интернете, управлению интернет-ресурсами для оффлайн-СМИ
              Среди клиентов Банк ТОЧКА, Челиндбанк, Челябинск Промарматура, Сталепромышленная компания, Aviasales.ru и др
              Петр Фильчаков
              Блок 8: Видеопродвижение в Youtube.
              Руководитель компании generator.bz. и youtube-prof.ru, которые комплесно закрывают практически все задачи по диджитал-маркетингу. Есть опыт в создании youtube-каналов под ключ, съемке видеоконтента и его продвижения. Среди клиентов: Айдиго, vsempechi.ru, кафе Samato
              Виктория Поздеева
              Блок 9: Аналитика, основные понятия и показатели.
              Интернет-маркетолог в агентстве «Сделано». Специалист в области маркетинговых исследований. Знает, как сделать сайт продающим и привлечь клиентов. Разрабатывает логику продвижения в интернете без общих слов: только конкретные действия, которые можно
              реализовать уже сейчас. Убеждена, что конверсионное продвижение в интернете начинается с исследования целевой аудитории и веб-аналитики.
              Иван Недбай
              Блок 10: Автоматизация продаж. CRM-системы.
              Менеджер по работе с партнерами performance-агентства WEB-Regata. Специалист по подбору и внедрению CRM систем.
              Спикер УИН 2017 и OBR 2017.
              После курса вы получите:
              Понимание, что такое и как работает интернет-маркетинг,
              как реализовывать стратегию продвижения через инструменты интернет-маркетинга.
              Поймете, как релизовать стратегию продвижения через инструменты интернет-маркетинга для вашей ЦА
              Практически разберетесь с базовыми инструментами интернет маркетинга: SEO, контекстная реклама, видеопродвижение, e-mail-рассылки, аналитика, CRM.
              Научитесь отличать правильно настроенную рекламную кампанию, от не очень.
              Узнаете, какой показатель за что отвечает, и как ими управлять.
              Поймете, какой бюджет закладывать под рекламную кампанию, и какой результат требовать от сотрудников/подрядчиков.
              Стоимость:
              Весь курс - 10 тематических блоков
              Полный доступ к всему курсу:
              все видео лекции + практические задания+обратная связь
              9 900 руб
              Любые 5 блоков на выбор
              Вы можете выбрать любые 5 тематических блоков и получить доступ к видео лекциям, заданиям и обратной связи.
              4 900 руб
              Недельный блок
              (2 занятия)
              Выбирайте 1 любой блок на выбор, смотрите лекции, выполняйте задания, получайте ответы на возникающие вопросы.
              990 руб
              Сомневаетесь стоит ли идти на курс?
              Пройдите недельный пробный блок "Продающие тексты", всего за 99 рублей!

              Программа:
              1. «Продающий заголовок»
              2. "Оффер"
              3. "Продающая история»
              Остались вопросы?
              +7 343 361 25 50
              mail@web2win.ru
              Если информация о мероприятии может быть интересна кому-то из ваших друзей или коллег, перешлите им ссылку http://bs.web2win.ru/marketing1
              Хочу мини-курс "Продающие тексты"
              Оставьте свои контакты, и мы с вами свяжемся!